Optimizar posicionamiento en buscadores en 5 pasos basicos

Necesitamos pensar en el hecho de optimizar posicionamiento en buscadores como un conjunto de técnicas que apunten a la mejoría de calidad de una web. Es por eso que Google - y otros motores de búsqueda - están en busca de resultados relevantes para sus usuarios, que tengan el contenido buscado y con alta calidad.

Olviden la tentativa de "engañar" los motores. SEO exige mucha dedicación, trabajo y feeling para entregar aquello que los usuarios recogen, de forma que los buscadores entiendan la informacion y puedan traducirla en resultado.

No es una receta de cocina, con resultados siempre iguales. Aun así, existen técnicas universales que vamos a estudiar en la práctica.

Primer Paso: Escoger las Palabras clave más adecuadas

El primer paso es tal vez uno de los más importantes. Se trata de escoger correctamente las Palabras clave que usará como base para su optimización.

No siempre es mejor escoger Palabras clave generales, muy amplias.
En la mayor parte de los casos, lo ideal es escoger palabras específicas, focalizadas en un aspecto relacionado con su producto, servicio o asunto de la web.

Su oportunidad de resultado es mayor y usted va a satisfacer a la persona que está buscando información, con un contenido de real valor.

Por ejemplo, pensemos en una empresa de webdesign.

Sería interesante optimizar para "webdesign", pero su oportunidad de ser bien posicionado a través de ese término sería ínfima. Además de eso, "webdesign" es muy amplio: puede tratarse de una una web de consejos de webdesign, una web de templates, una asociación de webdesigners, o finalmente una empresa de webdesign, entre varias otras posibilidades.
Tenemos que ser más específicos y eso significa:

1 . Focalizar en un mercado más específico que esté recogiendo soluciones de webdesign.
2 . Competir con menos websites, a través de Palabras clave más específicas.
3 . Optimizar pensando en Palabras clave que las personas usan efectivamente en las búsquedas.

Focalizar en un mercado más específico depende mucho de los productos y servicios que usted ofrece. Debemos pensar en Palabras clave más específicas y es importante recordar que las personas ya no recogen por palabras individuales como "webdesign", sino por frases de normalmente 3 a 5 palabras (keyphrases).

Entonces, si usted tiene una empresa de webdesign en Salta, puede ser una buena idea optimizar para "Webdesign en Salta" o "servicio de webdesign en Salta".

Cuando usted escoge palabras o frases que se adecúen mejor al perfil de su web, haga una búsqueda en el Google y vea cuántos resultados encuentra. Compare las posibles palabras y frases. Aquellas que tuvieran menor número de resultados en el Google son más fáciles de competir para conseguir mejor posicionamiento.

Las personas no siempre elijen "webdesign". Tal vez una búsqueda más intuitiva para el caso sea "creación de webs en Salta". Es importante pensar con la cabeza del usuario. Colóquese en el lugar de él: qué es lo que él quiere encontrar? Como haría usted mismo una búsqueda con ese objetivo?

En reglas generales, optimice cada página de su web para una keyphrase diferente y que en cada una de esas frases haya 2 o 3 Palabras clave bien específicas.

Segundo Paso- Su URL y Title Tag

Muchas personas desconocen aún la importancia de la URL y de la tag title de una página: éstos son dos de los más importantes factores de rankeo en Google.

Las URLs funcionan de cierta forma como una demostración más de las Palabras clave importantes dentro de una web, y el título de la página debe traducir lo que ella tiene como contenido.

Aún, utilizando el ejemplo del "webdesign", podemos decir que una URL http://www.webdesign-en-salta.com.ar suele ser mejor rankeada que una http://www.nomedaempresa.com.ar. Eso porque usted ya incluye en la URL la palabra-clave y o/la keyphrase importante para su web.

Sin embargo, no podemos olvidar que existen webs que no tienen esa estructura de URL y también pueden posicionar muy bien; entonces, no entre en pánico por modificar su URL. Existe una alternativa simple y que funciona muy bien: nombrar las páginas internas de la web con el uso de keywords y keyphrases. Por favor, no confunda esa técnica con spam de Palabras clave. Usted debe dar un nombre que realmente refleje el contenido de la página.

Ejemplos: http://www.nomedaempresa.com.ar/webdesign-en-salta.html, para una página específica de la web que hable sobre la oficina localizada en Salta.

Las mismas observaciones hechas en relación con la URL sirven para la title tag. Utilizar Palabras clave en el título de su página (no estoy hablando de la meta title tag y sí de la tag title) puede mejorar mucho su posicionamiento en Google.

No debemos hacer spam de Palabras clave en el título de la página. Es preciso que haya mucho profesionalismo en el uso de las técnicas, y es fundamental tener feeling, que es muchas veces adquirido a través de la experiencia continua de trabajo en el área. Para nuestro ejemplo, una buena tag title sería:

< title >"Nombre de la Empresa" es una empresa de webdesign que actúa en Salta, Argentina

Intente localizar sus Palabras clave lo más próximo posible del inicio de la tag, eso suele mejorar los resultados.


Tercer Paso - El uso correcto de las tags Header

Otra cosa importante a tener en cuenta es el hecho de que el XHTML tenga una estructura patrón propia, que defina la importancia de ciertos elementos.
Vamos a hablar específicamente de las tags "h". Mucha gente ha dejado de lado el uso correcto de estas tags, y utilizar principalmente la tag < h1 > para evidenciar un título es importante.

El algoritmo del Google ve el contenido colocado entre < h1 > y < / h1 > como más importante que el resto del texto de la página. Eso sucede jerárquicamente. Entonces, puede usar < h2 >< / h2 > para sub-títulos, por ejemplo. De la < h3 > en delante no veo mucha diferencia práctica en términos de optimización.

Como el patrón de tag H1 no es muy bonito, recomendamos el uso de CSS para configurar la apariencia de la misma. Así conseguirá mantener la armonía visual de su web y, al mismo tiempo, destacar Palabras clave.

Cuarto Paso - Densidad de Palabras clave

En una página, debemos contar con Palabras clave no solamente en el título, URL y tag H1. Es importante posicionar Palabras clave a lo largo del texto que se muestra en dicha página: denominamos "densidad" a la relación entre Palabras clave y palabras comunes del texto. Normalmente, debemos tener de un 7% a un 10% de Palabras clave optimizadas.

No exagere en la densidad de Palabras clave, pero asegúrese de tener las mismas a lo largo del texto.

Ejemplo:

"Nombre de la empresa" hace servicios de webdesign para clientes (no está bien aprovechado).

"Nombre de la empresa" presta servicios de webdesign en Salta, Argentina (mejor aprovechado).

No olviden que Google recoge palabras próximas entre sí dentro de un texto, entonces no es mejor llenar un título con Palabras clave si no se encuentran otras palabras relacionadas al largo de la página.

Trabaje cuidadosamente esa relación de densidad, puede traerle excelentes resultados!

Quinto Paso - Links ... Siempre links!

Ahora vamos a tratar de una de las partes más sensibles del proceso de SEO para Google, los llamados "back-links".

Los Back-links son, simplemente, webs que linkean directamente para su página. La idea general es que mientras más que links apunten para su web, mejor rankeadas estarán sus páginas. El razonamiento es: esta web debe ser muy buena, ya que hay tanta gente que la linkea.

Si tiene una empresa de webdesign, existe una forma simple de hacer eso, que es comumente usada: añadir en el pie de cada web hecha un link como: < a hre f ="http://www.nomedaempresa.com.ar">Webdesign by Nombre de la Empresa / a> .Eso sólo debe ser hecho con el permiso de su cliente, y le ayudará mucho a subir posiciones en los motores de búsqueda.

Recuerde de enviar su web para directorios generales de búsqueda como Yahoo! y dmoz.org (registro manual, no use herramientas automáticas, pues las mismas son consideradas como spam). Busque otros directorios específicos para el segmento de su web.

Intente hacer asociaciones con otras webs del mismo sector que el suyo, pidiendo que exhiban un link que lleve a su web -muchos querrán un link en su web a cambio.

Este procedimiento toma tiempo, pero puede traer buenos resultados. No estoy hablando de webs concurrentes pero sí de webs sobre el mismo asunto. Los servicios se complementan y el cambio de links beneficiará a los dos lados.  Fuente:  http://www.taringa.net/posts/info/1029144/Optimizar-posicionamiento-en-buscadores-en-5-pasos-basicos.html

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5 pasos para hacer tu web más legible

En la web podemos hacer muchas cosas, pero una de las más frecuentes es leer. Tener un texto optimizado para la lectura es fundamental, no sólo por presencia en pantalla sino por eficiencia para el lector. Un texto legible se lee rápido, se comprende mejor. He aquí cómo conseguirlo…

5 fáciles pasos

• Alineado horizontal:
  Cualquier párrafo de texto debería comenzar a una distancia del margen izquierdo de la página situada entre los 300px y los 600px. Ni antes, ni después. Estas cifras se revelan a partir del reciente estudio publicado en Jakob Nielsen’s Alertbox, que demuestra cómo el usuario dedica el 69% de su tiempo en mirar hacia la mitad izquierda de la pantalla.
• Ancho de párrafo:
  Lo suyo es que cualquier párrafo deberá estar formado por líneas de texto de no más de 20 palabras por línea. Esto son alrededor de 500 pixeles de ancho en caso de utilizar un tamaño de fuente de 10-12px. Ciertos autores ajustan mucho más esta cifra. Este es el caso de las no más de 12 palabras por línea que sugieren en el libro “Web Style Guide – Basic Design Principles for Creating Website” y que está directamente relacionada con la fisiología del ojo humano. De ello también habla Russ Weakley en su artículo Ideal line length for content. En resumen, las consecuencias de optimizar el ancho de página son un incremento en la legibilidad del texto.
• Tamaño de fuente:
  Corresponde a la propiedad font-size.
  Como norma, es recomendable utilizar un tamaño de fuente igual o superior a los 10px. No obstante, es conveniente emplear tamaños de fuente alrededor de los 14px si la audiencia del sitio web gira más allá de los 40 años.
• Tipografía:
  Es la propiedad font-family del CSS.
  Los tipos de fuente más recomendados son aquellas especialmente diseñadas para ser mostradas en pantalla (y no en papel). Estas son las Arial, Georgia, Times, Verdana o Courier entre otras. Ante la duda, Verdana.
• Interlineado:
  En todo CSS esta es la propiedad line-height.
  El interlineado es un parámetro fundamental para lograr un texto legible. No interesan líneas muy juntas que hagan saltar de una a la otra por error. Tampoco líneas muy distanciadas que visualmente parezcan formar parte de párrafos distintos. Idealmente, es interesante utilizar un interlineado superior al tamaño de fuente. Es decir, para un tamaño de fuente de 10px es apropiado utilizar un interlineado de, por ejemplo, 12px.

En definitiva, aplicando estos consejos en tu actual o próxima web conseguirás un texto más legible. Es decir, un texto que se lee rápido y que dará pie a una buena comprensión.

Por último… ¿Que es eso de los ems?

Realmente, los ems son la solución a todos los males relacionados con ajustar el tamaño de un texto para la web.
La gracia de un em es que es una medida relativa al tamaño base utilizado. Dicho de otra manera, si el tamaño base de tu texto esta ajustado a 10px, 1em será igual a 10px (1 * 10px = 10px). Trabajar con ems facilita las cosas.
Así, para replicar las propiedades sugeridas en este post mediante ems, hay que hacer lo siguiente:
font-size: 10px; /* Este es el tamaño de fuente base para body */
font-size: 1em; /* Tamaño resultante: 1em * 10px = 10px */
line-height: 1.2em; /* Interlineado resultante: 1em * 10px = 12px */
¿Ventajas de utilizar ems? Si decidimos cambiar el tamaño de la fuente, sólo será necesario cambiar el valor para la fuente base. El resto se recalculará proporcionalmente.

Por cierto…

¿Conoces Typetester.org? Es un buen sitio donde testear todos los parámetros necesarios para conseguir tu configuración de texto ideal

Fuente: http://www.trucosoptimizacion.com/index.php/2010/09/29/5-pasos-hacer-web-legible/

Editado por Alex Rojas gracias al patrocinio de hotels in costa rica

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5 informes personalizados de Google Analytics para medir y optimizar tu negocio online

Los informes personalizados de la nueva versión de Google Analytics nos permiten medir lo más relevante para nuestro negocio online y detectar indicios de aquello que merece ser optimizado.
El uso de estos informes nos permite llevar a cabo la labor de análisis y optimización de nuestro ecommerce de forma ágil, eficiente.
A continuación os propongo cómo crear 5 informes que cubren los principales ejes que contribuyen al éxito de nuestra web: demanda de producto, interacciones (microconversiones y macroconversiones), y captación de tráfico.

Rendimiento conversiones

Sabiendo que las microconversiones son importantes para la generación de macroconversiones, o ventas, este informe tiene como objetivo conocer la contribución que cada microconversión tiene para la macroconversión. Por ejemplo:

• Conocer en que medida el hecho de que los usuarios reproduzcan un vídeo de producto propicia un incremento en ventas de producto.
• Conocer en que medida ver la página de “contacto” o “sobre nosotros” contribuye a un incremento de las ventas.
• - …

Para lograr un informe que recoja esta información, es necesario configurar ciertos aspectos de Google Analytics. En resumen, debemos:

1. Identificar las microconversiones o acciones que el usuario puede realizar en nuestro sitio web y consideramos sensible de cara a la conversión: suscribirnos a newletter, realizar búsqueda, visitar ciertas páginas, compartir en redes sociales, etc.
2. Implementar en el código de nuestra web un marcado de eventos (eventTracking), si es necesario. Por ejemplo, para hacer seguimiento del número de reproducciones de los vídeos de producto.
3. Configurar objetivos para cada microconversión. Normalmente, diremos que un objetivo se cumple cuando vemos cierta “Página de destino”, o cuando se da cierto “Evento”.

Por último, creamos un informe personalizado en el que vamos a ver cuantas transacciones hay asociadas a cada objetivo, o microconversión.

De una forma bastante ágil vamos a ser capaces de medir y decidir que microconversión conviene optimizar.
Puedes utilizar este informe de rendimiento de conversiones en tu cuenta de Google Analytics.

Rendimiento búsqueda interna

El motor de búsqueda interno de nuestro sitio web es una fuente de información fundamental para cualquier negocio online.
Para que Google Analytics recoja la información del buscador de nuestra web tan sólo es necesario habilitarlo en la configuración de la herramienta.
Por defecto, Google Analytics ofrece métricas muy relevantes para optimizar el buscador. Por ejemplo, nos dice las palabras clave más buscadas, el número de páginas de resultados que el usuario ha necesitado ver antes de escojer el producto que más le interesa, también el porcentaje de veces que es necesario volver a buscar ya que la primera búsqueda no ha dado resultados útiles, etc.
Con todas estas métricas podemos optimizar la eficiencia de nuestro buscador. Sin embargo, por defecto no somos capaces de ver el impacto económico de cada búsqueda o palabra clave que el usuario escribe.
Con el siguiente informe personalizado vemos de una manera directa cuantas transacciones hay asociadas a cada palabra clave.

Puedes utilizar este informe de rendimiento de búsqueda en tu cuenta de Google Analytics.
Es interesante ver como no siempre las palabras clave o productos más solicitados en el buscador, no logran unos ratios de venta tan buenos como productos poco solicitados.

Rendimiento producto

Conocer los productos o categorías de producto más eficientes desde el punto de vista demanda e ingresos es fundamental. Es lo que nos dirá que productos potenciar mediante intervenciones on site o mediante estrategias de captación off site.
La mejor solución para conseguir un informe que proporcione cuanto de rentable es cada producto o categoría de producto, pasa por implementar variables personalizadas (custom vars).
Si somos un ecommerce podemos definir variables personalizadas para categoría de producto, o para marcas, o ambas. Si vendemos habitaciones de hoteles, podemos definir variables personalizadas que categoricen por localización del hotel, o número de estrellas, o ambas.
Una vez hemos implementado las variables personalizadas, podemos crear un informe personalizado muy potente y accionable. Fundamentalmente contendrá aquellas categorías, subcategorías y nombre de producto que más interés generan y mayores transacciones aportan.

Puedes utilizar este informe de rendimiento de producto en tu cuenta de Google Analytics.
Si vendemos zapatillas deportivas, ya sabremos si dar más importancia al contrato que tenemos con Nike o con Asics

Rendimiento SEO

Conocer los ingresos que nos proporciona el SEO es necesario. Nos permite priorizar unas palabras clave por encima de otras, crear o mejorar determinadas landing page, además de abrir la posibilidad de invertir en otros canales de capatación de tráfico si vemos oportunidad para ello.
La creación de un informe personalizado para recojer esta información no supone ninguna implementación o configuración avanzada de Google Analytics.
El informe personalizado podria incluir las palabras clave de entrada orgánicas, las páginas de destino y el valor transaccional de cada una de estas dimensiones.

Además, podriamos incluir el nombre de producto que el usuario terminó comprando (Product Name), y así ver en que medida aquello que buscó distaba de aquello que compró. Desafortunadamente, esta dimensión aún no se puede incluir en los informes personalizados. Esperemos que en breve sea posible.

Rendimiento campañas

Conocer el retorno de inversión que supone la dedicación de recursos en ciertos canales de marketing online es fundamental. Son los datos necesario para priorizar unos canales y no otros cuando planifiquemos nuevas estrategias de capatación.
El siguiente informe contiene los datos necesarios para hayar estas cifras.

Conclusión

Si tienes unos buenos informes personalizados nunca más volverás a mirar los informes estándar de Google Analytics.

fuente: http://www.trucosoptimizacion.com/index.php/2011/11/10/5-informes-personalizados-google-analytics-medir-optimizar-negocio-online/

Editador por Alex Rojas gracias al patrocinio de hotels in costa rica

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